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洋葱营销:短视频营销优质合作平台

 

  2018年是短视频行业风口,洋葱集团是站在风口上的领头羊。据数据统计,洋葱旗下IP全球累计粉丝用户数超过1亿,累计视频总播放量超过200亿;从数据上看洋葱集团已成为国内最大的短视频IP自主研发机构,国内最大的短视频IP出海机构,国内领先的内容电商企业,国内领先的IP商业增值服务机构,拥有国内第一个短视频领域智库。

  洋葱集团旗下涉足IP研发孵化、内容电商、商业化增值、内容IP出海、洋葱智库、洋葱大学等多个业务板块。立足强大的原创内容,洋葱集团衍生出一大资源服务平台:洋葱营销。洋葱营销是洋葱集团旗下的资源服务平台,专注短视频内容原创、网红经济、为广告主和企业提供新媒体整合营销、策略扶持、品牌影响力等传播服务。

洋葱营销:短视频营销优质合作平台

  洋葱集团成立不到2年时间,分别在北京、深圳、广州、上海、台北、硅谷等地设有分支机构,在硅谷和广州分别建立美好生活实验室,现有员工500多人,洋葱集团以短视频为载体,构建美好生活IP矩阵,通过洋葱独有的研发和辅导体系,持续打造现象级和头部IP。现已成功孵化全球现象级IP“办公室小野”、旗下还有“七舅脑爷”、”代古拉k”、“李一檬EMOO”、“爷爷等一下”等爆款IP,自研孵化IP培养达人,洋葱依靠原创内容、发散式的创意,为客户提供整合营销方案,打造品牌传播,在行业内被客户广泛传播。

  从2017年开始,中国短视频进入爆发增长期,国内市场竞争也愈发激烈。据数据统计,越来越多的短视频企业和平台开始进军海外市场,短视频全球化是企业发展壮大所必经之路。洋葱集团联合创始人聂阳德表示,洋葱视频选择出海是因为办公室小野自身携带的国际基因,如:小野的视频没有对白和字幕,完全打破了语言限制;小野的视频基于美食内容,而美食是全世界人都喜爱的,完全打破了文化限制,无国界美食交流碰撞,是小野在海外奠基的重要原因。同时,聂阳德认为,国际维度能提升小野的 IP 含金量和商业价值,打破国内发展的天花板。

洋葱营销:短视频营销优质合作平台

  除了洋葱旗下的办公室小野,其他IP增粉量也来势汹汹,这预示着洋葱集团在短视频行业的商业价值不可估量。其中最具典型商业合作案例《野路》,即“办公室小野”和“七舅脑爷”碰撞下的矩阵加持奇效,IP抱团合作是实现商业赋能又一举措。洋葱集团商业副总裁赵端端指出:两个IP迥然不同的风格,加上别致内容创意,必定会引发短视频内的一次爆炸,这套短视频KOL“谈恋爱“的营销法则,势必会爆发火花。据各平台数据显示,《野路》视频全网播发量突破1亿,这个case让北胜集团微博涨粉逾350%,该案例也成为行业内IP整合营销的成功典范。

洋葱营销:短视频营销优质合作平台

  在短视频抖音营销上,洋葱集团旗下IP也深受品牌主青睐,各类垂直IP的调性为品牌主传播赋能加砖添瓦。其中,拥有超过1900万粉丝的抖音现象级IP代古拉K在OPPO和美图T9的合作案例中收获超出预期的数据以及正面评论,连跳舞穿的服饰也涌现出了无数淘宝同款,IP的带货能力不可估量,其GMV数据节节攀升。

  从体量和质量上看,洋葱营销的俨然成为抖音最大的整合营销机构,旗下拥有3000多个合作达人资源,服务过的品牌商家逾100家,如迪奥、SONY、必胜客、华为等知名品牌。在短视频社会化营销上,洋葱集团不断地探索IP与品牌商家结合的最佳方式,更好地通过短视频为为品牌赋能,从内容上去匹配品牌主的需求和满足粉丝的喜好,保证短视频内容营销的趣味性和品牌传播度,在遵循社会主义核心价值观道路上不仅优化商业赋能。

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