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短视频+爆款策划 新浪体育引领2018世界杯新体验

 

当高卢雄鸡法国队用青春风暴捧起大力神杯,为期一个月的世界杯狂欢盛宴也终于落下帷幕。2018年俄罗斯世界杯,以手机为代表的移动设备超越电视和电脑,成为中国网友观看赛事的新主流方式,从精彩赛事到周边花絮再到各档自制节目,种类丰富的短视频给广大用户带来了更专业、更有趣的全新观赛体验。

  在本届世界杯最受关注的短视频消费狂欢中,各档视频节目的总播放量近30亿新浪体育无疑成为最大赢家。其中,在由微博酷燃发布的世界杯视频节目战报中,新浪体育自制出品的《俄滴神》力压《豪门盛宴》、《足球道路》等王牌节目,荣登榜首;此外,在微博酷燃五大亮点节目中,新浪体育更有《V观世界杯》、《战术大师》与《俄滴神》同时入围,占据三席。

  2018被称为新媒体移动世界杯元年。纵观本届世界杯,除了比赛本身,赛事之外的各种资讯图文、自制节目、明星零距离和专家大咖分析等内容实时更新,更成为中国网友观赛、吐槽所关注的焦点。

  此次,新浪体育着力打造了《俄罗斯大冒险》、《俄罗斯最前线》、《俄滴神》、《战术大师》、《世界杯道中道》、《好运球迷》、《V观世界杯》七档特色鲜明的视频栏目,融合黑科技手段,以调动球迷全感官;通过优质原生内容营销覆盖忠实粉丝,结合球队、球员、跨界明星、专家辣评、大众吐槽,创造深度的内容消费的场景,精准定位目标受众,加深用户对品牌的理解。

  根据微博联动10家主流电视台、视频网站等平台统计,2018世界杯期间原生短节目视频播放累计量超6.23亿,节目话题阅读累计35.8亿。

  据微博酷燃发布的数据显示,《俄滴神》在微博平台的总播放量达到1.6亿次以上,成为本届世界杯最受网友欢迎、播放量最高的视频节目,由央视出品的《足球道路》和《豪门盛宴》分居第二和第三名。

  五大亮点节目的评选中,央视出品的《豪门盛宴》荣登榜首,《宏观世界波》、《V观世界杯》、《战术大师》与《俄滴神》同时入围。

  跨界联合开创营销推广新模式

  《俄滴神》在本次世界杯脱颖而出,成为自制视频节目爆款,可谓“中西合璧”:俄罗斯美女主播牵手统一老坛酸菜牛肉面,不仅开辟了光看世界杯的“新姿势”,更以独到的“中国特色”花式挑战世界球迷,解锁了球迷观赛的新姿势。

  体育+娱乐的跨界,新浪体育通过趣味视频赋予球迷另眼观世界杯的角度,锁定更多的泛体育粉丝。

  辣条、粽子、高考……更多时下热点的借势,配合统一老坛酸菜牛肉面的巧妙植入,不仅赢得了网友们的追捧,也开创了特色的商业合作模式:通过一档以美食元素为主题切入点的自制栏目,显然对统一品牌的曝光更加贴切。

  #不如疯狂#引发疯狂

  2018年世界杯可谓是历届最“冷”的一届,伴随卫冕冠军德国队的小组赛出局,潘帕斯雄鹰阿根廷和C罗领衔的葡萄牙早早离场,各种网络热词和吐槽段子也层出不穷。本届世界杯期间,除赛事战报信息外,新浪体育共发布原创深度稿件3500篇,日均近110篇,其中《起死回生!梅西和阿根廷还有救 拿回出线主动权》一文,成为赛事期间最受关注的报道,超200万网友阅读和转发互动。

  此外,赛事图集同样是广大网友关注世界杯的一个聚焦点,本届世界杯新浪体育共制作图集2700余组,日均发布图片超过1000张。其中,新浪体育在世界杯期间的主题策划#不如疯狂#系列海报,更被粉丝们奉为神作。#不如疯狂#系列海报共35组,由新浪体育派驻俄罗斯前方记者与后方采编团队通力合作,融最及时的战报、最in的网络热词、最动情的“鸡汤”文案和最精致的赛场现场画面于一体,凝固住了世界杯赛场上每一个经典的瞬间。

  社交平台中,#不如疯狂#的微博话题阅读量突破3200万,最高单条微博的阅读量达457万,微信端海报的转发量也达千万级。通过此次主题策划,新浪体育邀请所有球迷共同谱写了#不如疯狂#的剧本,捕捉到世界杯上赛场内外、人物背后的更多故事。

  世界杯球员微博联动“最现场”

  作为新浪体育的社交战场,通过微博平台与世界杯赛场上的球员明星联动,也成为2018世界杯的新看点。本届世界杯,共有来自15支决赛圈球队的42名球员活跃在微博,其中博格巴与乌姆蒂蒂代表的法国队最终夺取了冠军。

  世界杯期间,各位球员共发布微博528条,总阅读量5.7亿,原发视频总播放量达3800万次。微博MVP当属博格巴,共发博37条,绝对算得上是微博控,除了庆祝夺冠,还“黑”过队友格列兹曼、时刻关注着在泰国遇险的小球员们;最Carry全队的是C罗,欧洲冠军葡萄牙此次止步16强,C罗打进4球并扛起全队战斗到最后,世界杯之旅结束后,C总裁通过微博感谢所有球迷的支持;当然,微博上最具人气的还要当属梅西,阿根廷再次无缘大力神杯,但不影响梅西的超高人气,赛后梅西感谢球迷的微博共获得了超过7万次的转发、4万条评论和38万的点赞。

  本届世界杯,新浪体育不仅带来了专业的赛事报道,更努力通过移动端升级网友的世界杯“观感”和“参与感”。通过赛场内外精彩花絮、独家内容、趣味花边等丰富内容和互动活动,不仅牢牢抓住专业球迷,也抓住泛体育球迷,为用户构建出了远超90分钟的全视角世界杯体验。


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