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澳门国际广告节丨施葵:短视频内容营销-把握新流量红利,乘势而上

 

6月6日,“澳门国际广告节”“澳门国际创新节”在澳门科学馆隆重开幕。

本届澳门国际广告节由澳门广告商会主办、中国广告协会支持,以“走向国际连结科技创新”为主题,得到了广告行业协会和澳门政府部门的大力支持,备受国内外行业同仁的瞩目。

数百名来自中国大陆、美国、英国、澳大利亚、马来西亚、中国香港、中国台湾、中国澳门等国家和地区的广告业、传媒圈、企业界的领袖代表,就广告营销、传媒产业升级等议题展开交流。

大咖汇聚,分享一手干货

十逾位国内外精英大咖,开设主题演讲近20场,通过干货分享、创意交锋、营销案例分析等为行业发展提供参照和思考。不仅涉及热门行业议题、经典广告案例,还有重量级产业分析报告发布。

交流研讨会,打通国际市场

依托澳门的地域优势和文化创意属性,澳门国际广告节吸引了十余个国家和地区的行业领袖,是连接中国与国际广告商、广告主以及广告创意的重要纽带,为中国广告人寻求创新商机的同时加强了中国广告业与国际间的合作互通。

从短视频内容营销,折射新流量红利时代

在短视频发展突飞猛进的今天,各行各业纷纷将短视频划分为现阶段重要战略方向。基于玛雅文化在短视频方面的优势和经验,受邀参与澳门国际创新节暨澳门国际广告节。

6月7日下午,广告节主会场,作为广州广告协会会员、广州4A成员:玛雅文化的董事长-施葵女士,顺应短视频市场发展趋势为导向,以《短视频内容营销-把握新流量红利,逆风翻盘》为主题做分享演讲。

短视频内容营销-把握新流量红利,逆风翻盘。

玛雅文化董事长 施葵

毫无疑问,在过去的一年里,“短视频”成为了出现频率最高的字眼之一,不少媒体将2017年称为“短视频元年”;而到了2018年,这种趋势只增不减。

一、两微一抖

不得不提到的就是现象级的抖音,最新杀入的抖音无疑是这个搅局者。正是抖音这个搅局者,把短视频市场掀起了惊涛骇浪。截至2018年5月底,抖音日活量达1.5亿。

现在最新的战况是腾讯投入30亿,将微视项目提高到战略优先级别;百度则刚刚启动了对旗下Nani小视频的补贴计划,对有经验的达人和没有经验的素人分别提供10000元和3000元的保底月薪。淘宝推出名为独客的APP。也就是说,BAT全都被搅动了。

二、源于电视,精于移动互联网

玛雅文化集团的创始团队成员都来自湖南卫视,正因为带着这种视频的基因进入广告行业,所以玛雅一直都非常的关注视频在广告营销领域的强大的作用。也见证了从传统电视的客厅大屏幕,到优酷土豆爱奇艺,等视频门户网站的2.0时代再发展为如今的以手机为主要载体的短视频3.0时代。

从三年前开始,玛雅旗下的深圳公司,华一国际,就已经开始专注于短视频内容生产,和短视频内容营销。基于十五年视频内容制作经验,已经将短视频内容营销内化为核心竞争力。

三、自有品牌呈现

从2016年开始,华一国际联合深圳政府连续三年运营中国首个儿童艺术成长类自有品牌“深圳儿童音乐节”,旨在打造中国最大的儿童原创短视频内容库。

活动采用了儿童才艺短视频的新思路,将精品视频、草根视频与热点视频三种形式相结合,既有专业团队精品包装的优秀儿童才艺表演内容输出,也有紧跟热点话题并结合话题性儿童才艺的二次创作内容,实现了流量与口碑的双赢。

四、用短视频做内容营销的优势何在

第一方面是短视频本身自带优势。短小精悍的视频篇幅造就了短视频的轻体量,能够从多渠道进行投放,从微博、朋友圈到电商平台均可完美嵌入;内容原生使得内容本身即是广告,能够与产品实现良好匹配;相较于图文,短视频的形态更加生动化、更具表现力,拥有更为丰富又恰到好处的内容承载量;短视频能够营造一种沉浸式的体验场景,感染力强,更充分地调动用户情绪;

第二方面是对用户需求的满足。随着生活节奏的加快,用户的注意力与耐心越发稀缺,且时间碎片化程度不断加剧,而短视频本身的属性恰好能够符合用户的这些要求,在不长不短的几分钟时间内抓住用户的眼球,成为闲时消遣的最佳方式之一;

第三方面则是达到更好的经济效益与传播效果。在消费者行为学中将用户的思考机制分为快思考与慢思考,其中快思考机制是指自发的、不费力的、情绪化且冲动性的思考,这种无意识之间发生的思考会控制我们大部分情况下的言行。而正如之前所提到的,短视频内容营销能够触发这种快思考机制,促使用户在感性的冲动情绪之下进行消费,有效提升消费者的购买意愿从而实现高转化率;

五、短视频内容营销案例

就在刚刚过去的五一劳动节,玛雅为科勒旗下佳德厨卫设计的劳动节主题视频《你的每天,在重复着怎样的工作》入选了《广告观察》优秀案例推荐,在一片节日营销短视频中脱颖而出,短片在品牌官方微博上线后,很快便收获了10万+的播放量与近八十万的微博阅读量。

为肯德基的“天使餐厅”制作了短视频营销方案(这是聘用残障人士工作的特殊餐厅)。利用“第一视角+特殊音效”的摄制手法,并加入了抖音红人的元素,实现了极佳的传播效应,该视频在抖音与秒拍平台一经播出,便获得了巨大关注,播放次数超过两百万次。

此外,玛雅也将短视频灵活应用于旅游业领域。海外社媒上面。所服务的广州旅游国际社媒平台运营推广项目在经过第一年的创始搭建和第二年的内容深化运营后,目前在四大国际新媒体平台账号上拥有27万粉丝并取得了逾880万的累计阅读人次。

六、把握新流量红利,乘势而上

施葵女士表示:“我们也期许,在短视频新流量红利兴起的当下,我们厚积薄发、蓄势待发,借势打造出了更多的爆款营销,全副武装迎接短视频时代的到来。”

玛雅也愿和所有广告业同仁一起,拥抱趋势,乘势而上。

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